河南鹿邑，这座豫东小城，作为全国闻名的化妆刷之城，其化妆刷产业故事始于上世纪70年代。当地农民慧眼识珠，将羊尾毛“变废为宝”，历经数十年发展，鹿邑不仅制定了行业标准，更构建起覆盖尾毛加工、口管制造、铝皮拉丝等环节的完整产业链。目前，全县聚集化妆刷企业150余家，配套经营主体超千家，年产中高档化妆刷1.5亿套，带动就业6.6万人。
如今，在这片产业沃土上，一批企业正积极破局，探索转型升级新路径。其中，利和日用制品有限公司在负责人梁超杰的带领下，精准捕捉短视频电商风口，依托本土产业链优势，迅速成长为行业“黑马”，其发展路径为传统产业带升级提供了生动样本。
抖音风口精准切入，本土优势厚积薄发
2022年，在外积累多年经验的梁超杰回到家乡鹿邑，创立了利和日用制品有限公司。面对传统代工模式的利润瓶颈，他敏锐地捕捉到了短视频电商的巨大潜力：“抖音不仅是庞大的流量池，更是新兴品牌的强力孵化器。”
梁超杰迅速将洞察转化为行动，组建了一支包含运营、客服、主播、剪辑、美工等核心职能的专业团队。这支精兵强将很快成为利和驰骋电商战场的核心引擎。通过创新性地采用“场景化种草+短视频带货”模式，利和将产品巧妙融入美妆教程、好物分享等真实内容中，并取得显著成效。2025年，其爆款产品“月牙粉底刷”单月销量突破200000支，抖音小店复购率达到20%，远超行业平均水平。
“鹿邑深厚的化妆刷产业积淀是我们最坚实的后盾。”梁超杰强调。利和充分整合本地成熟的产业链资源，结合团队丰富的生产与销售经验，实现了从原材料供应到市场终端的快速响应与高效协同，为线上业务的爆发奠定了坚实基础。
市场版图持续扩张，品牌升级剑指高端
乘借短视频电商的强劲东风，公司近年来发展势如破竹，产品销售量和市场占有率连年实现突破性增长，团队规模也随之快速壮大，展现出蓬勃的发展动能。
“我们调研发现，消费者更信任‘真实使用体验’。”梁超杰透露，利和目前已与60余位美妆达人建立深度合作，精心打造“刷具测评”系列短视频，其中单条最高播放量超1200万次。真实的口碑传播带来了亮眼的业绩：2025年一季度，抖音渠道销售额在公司总销售额中占比已达60%，同比激增102%。
面对未来，梁超杰目标清晰：一方面将持续“招兵买马”，强化团队综合实力；另一方面，则将战略重心转向品牌价值塑造。“我们将逐步提升产品定位，向高端市场进军。”他明确表示，品牌化将是利和下一阶段发展的核心战略命题。
政府服务靠前护航，共筑产业繁荣生态
利和日用制品有限公司的快速成长，也离不开当地政府的精准服务与支持。鹿邑县商务局相关负责人表示：“服务企业发展是我们的核心职责。利和日用制品有限公司的成功实践，正是鹿邑化妆刷产业澎湃活力的生动体现。”该负责人强调，下一步商务局将持续加大扶持力度，尤其在破解企业“用工难”、推动“降本增效”等关键领域提供更主动、更靠前的服务，政企同心协力推动本地特色产业向更高层级升级。
从敏锐捕捉短视频流量红利，到坚定踏上品牌高端化征程，利和化妆的进阶之路，映射出鹿邑乃至中国传统产业带拥抱新渠道、谋求新价值的不懈探索。在政府“有形之手”与市场“无形之手”的双重赋能下，这匹从“中国化妆刷之城”冲出的“黑马”，能否在竞争激烈的高端市场续写佳绩，令人期待。
鹿邑的转型实践也深刻表明，当短视频电商重构消费链路，在“政策引导+市场驱动”的有效协同下，鹿邑正有力推动着产业链从低端制造向品牌运营跃升。这座豫东小城，正以一支支小小的化妆刷为笔，奋力书写着传统产业转型升级的精彩答卷。